空氣過濾器銷售火熱 線上線下并駕齊驅(qū)

信息來源：http://m.chantry.cn 發(fā)布時間：2014/3/8 10:55:43 點(diǎn)擊數(shù)： Tags: 過濾器

眾所周知，由于國內(nèi)各個城市的霧霾情況加劇，空氣過濾器無疑成為了2013乃至2014年受關(guān)注的家電產(chǎn)品，不管是商場還是網(wǎng)上的銷售都是火爆異常。根據(jù)發(fā)布的《2013年家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2013年中國空氣過濾器市場整體零售量接近240萬臺，同比增長90.5% ;零售總額達(dá)56億元，同比上漲105.9%。線上市場的零售總額約為28億元，占到整體市場的50%。

線上銷售市場由于成本低、靈活性強(qiáng)的特點(diǎn)，對空氣過濾器而言是一個極為重要的銷售渠道。在所有家電種類中，過濾器是2013年在線銷售占比高的產(chǎn)品�！秷蟾妗凤@示，線上市場的零售額增速高達(dá)160%，超過了線下市場86%的零售額增長水平。2013年空氣過濾器線上市場的零售總額約為28億元，占到整體市場的50%，成為與線下市場并駕齊驅(qū)的重要渠道。

對此，《報告》認(rèn)為，之所以這些過濾器設(shè)備在線上渠道銷售火爆，與目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣有很大關(guān)系�？諝膺^濾器的消費(fèi)群體主要有兩類，一是對生活品質(zhì)要求較高的精英人士，他們工作繁忙，購買個性化產(chǎn)品時更傾向于便捷的網(wǎng)絡(luò)渠道。二是80、90后的適婚及育齡群體，他們特別看重凈化室內(nèi)空氣，也是目前網(wǎng)絡(luò)購物的主要群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，在線渠道以其得天獨(dú)厚的價格優(yōu)勢和便捷的購物體驗(yàn)，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。而不斷成熟和進(jìn)步的物流、支付和售后配套服務(wù)，也使得消費(fèi)者省卻了在線購物之余的諸多后顧之憂。在線零售市場的銷售規(guī)模正在經(jīng)歷著一個快速的增長周期，越來越多的過濾器廠商開始進(jìn)軍線上市場，并致力于在線零售渠道的市場份額增長。

在過去的2013年，高端空氣過濾器在線上的銷售占比穩(wěn)步提升，而1000元以下的低端產(chǎn)品也很受青睞。《報告》顯示，3000元以上產(chǎn)品的零售量份額已達(dá)到約23%，零售額份額已經(jīng)達(dá)到52.7%，增速超過市場平均水平。這說明趨優(yōu)理念正引領(lǐng)消費(fèi)者選擇更為高端和智能的空氣凈化產(chǎn)品。與高端產(chǎn)品的不俗成績相呼應(yīng)的是，1000元以下的低端產(chǎn)品也頗受網(wǎng)購消費(fèi)者的歡迎，零售量市場份額接近52%，銷量遠(yuǎn)超3000元以上產(chǎn)品。

從市場格局看，目前的空氣過濾器市場呈現(xiàn)出“兩頭大，中間小”的狀態(tài)。一方面，在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國外品牌以其強(qiáng)大的品牌號召力吸引消費(fèi)者;另一方面，國內(nèi)的一些中小品牌則以價格取勝，靠低廉的價格吸引消費(fèi)者。

值得一提的是，近兩年隨著霧霾天氣的加劇，空氣過濾器價格也在節(jié)節(jié)攀升，尤其是一些國外品牌的設(shè)備。《報告》顯示，2013年國外品牌空氣過濾器的線上銷售價格都出現(xiàn)了不同程度的提升，平均同比增長率達(dá)到69%。

這幾年來，國內(nèi)從事空氣過濾器等設(shè)備生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)井噴，市場上國內(nèi)的品牌數(shù)量遠(yuǎn)多于國外品牌。但從線上零售額所占的比例來看，國內(nèi)品牌只占據(jù)了市場約15%的份額。主要原因在于國內(nèi)空氣過濾器的發(fā)展時間較短，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重滯后，產(chǎn)品的入門門檻較低，導(dǎo)致大量中小型企業(yè)扎堆進(jìn)入。而產(chǎn)品工藝質(zhì)量和核心凈化技術(shù)的欠缺，導(dǎo)致這些企業(yè)遭遇有產(chǎn)品無市場的困境。對此，有經(jīng)驗(yàn)的人表示，尋找差異化市場定位、深入挖掘潛在的細(xì)分市場，將會是國內(nèi)空氣過濾器廠商們有力的市場策略!

綜合以上的分析我們就可以簡單的了解到目前國內(nèi)空氣過濾器銷售市場的現(xiàn)狀，對于有意購買空氣過濾器的群眾來說，也可以起到一定的幫助作用!

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